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推3星级酒店品牌欢朋 拟3年内在华开400家酒店
页面更新时间:2019-05-28 04:35

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  在中国一向有些高不可攀的集团,现在正希望与这个市场拉近一些距离。至少提起它,人们联想到的不再仅仅是、高端、奢华这些词汇。

  最近,公布了一项计划:未来3到5年,旗下级酒店品牌欢朋(Hampton)将在中国开设400家酒店。从数量上,欢朋将成为在中国市场上开店速度最快的酒店品牌。

  在大中华区共有包括、华尔道夫和花园酒店等子品牌在内的50家酒店,它们多定位于高端。而作为集团旗下最大连锁酒店品牌,欢朋创立于1984年,是全球数量最多、发展最成功的中端精品酒店品牌之一。目前它已在全球开设了近2000家酒店,但大多位于美洲。

  由于较高的利润空间,中档酒店现在已成为中国酒店市场的新热点。不仅洲际智选等海外酒店集团的中档品牌已进入中国市场,中国本土也有专注于中档商务酒店的桔子水晶,以及如家和颐、铂涛菲诺等经济型酒店的升级版。

  近两年,商务旅客也成为关注的一个重要增长点。行动已并不算早,在中国这一细分市场又没有太多经验的需要一个帮手。

  10月底,与铂涛集团正式签署战略合作协议,铂涛将全面负责欢朋酒店在中国的开发和管理工作。铂涛正是中国本土连锁酒店品牌的经营方。

  欢朋将以新建酒店、旧楼翻新或改造等形式在中国发展,名称则会直接使用“欢朋酒店”。

  针对中国酒店市场的特殊,与铂涛对欢朋酒店品牌进行了重新定位和设计,并对酒店配套设施进行调整。

  据全球大中华及蒙古区高级营运副总裁麦金信(Bruce McKenzie)介绍,与及其度假村这样提供全方位酒店服务的品牌不同,欢朋酒店会专注于提供“对目标顾客来说重要的那部分服务”,比如会议室、健身房、早餐、睡眠质量、免费网络等商旅人士主要需求的服务,同时,舍弃那些商务酒店中使用率低的服务和设施,从而提升酒店的整体盈利水平。

  要想快速扩张,可能要更多倚靠本地合作伙伴。铂涛运营的,在短短几年之内,就开发经营了2000多家酒店。而该集团较为成熟的会员体系对来说也是一项重要资产。

  目前,铂涛门店近3000家,会员人数已超过8000万,是中国会员人数最多的酒店集团之一。未来,入住欢朋酒店的铂涛会员能够直接以升级身份加入的会员体系,“我们希望通过这种方式提高的在华知名度。当中国的游客走出国门到全球各地旅游时,可能也会倾向于选择旗下酒店。”麦金信说。

  第一家欢朋酒店将于2015年开业,地点可能从北上广等核心城市中选取。

  然而,品牌授权的“轻资产”方式或许能够快速开拓新的细分市场,但管理和服务经验的输出和接纳,对于和铂涛来说,却是一个长期考验。比如善于标准化及成本控制的铂涛将如何沿袭一贯的品牌形象?铂涛会如何处理铂涛菲诺和欢朋的关系?随着欢朋的扩张,在享受规模效益的同时,这都将是双方需要权衡的问题。

  表示,接下来,它会慢慢调整与铂涛的具体合作形式。毕竟,这只是“试验”的开始。